日前，營銷與品牌咨詢公司Millward Brown公布了2015年“BrandZ最具價值全球品牌100強(qiáng)”排行榜。阿里巴巴(此次榜單以天貓和淘寶的品牌力為主)首次進(jìn)榜便以664億美元的品牌總價值高居全球最具價值品牌百強(qiáng)榜第13名，同時位列零售行業(yè)第一名，超過零售行業(yè)排名第二的亞馬遜41億美元。 　　作為品牌力增長速度排名第二的零售行業(yè)，阿里巴巴成為貢獻(xiàn)力最大的品牌。 　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，阿里巴巴與亞馬遜最大的不同在于其品牌力基本來自中國一個國家，而亞馬遜的品牌力來自與12個國家和地區(qū)，甚至更多，從這一點(diǎn)來看，亞馬遜的國際擴(kuò)張和國際實(shí)力上要高于阿里巴巴。 　　Brandz全球總裁王幸表示，中國品牌很擅長做短期的PR，而不擅長做長期的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，這也導(dǎo)致中國品牌的全球影響力始終難以獲得提升。品牌建設(shè)需要長期的投入、規(guī)劃和培養(yǎng)，從而獲得資本市場的認(rèn)可，這也是眾多中國品牌所面臨的挑戰(zhàn)。