1月14日上午消息，阿里巴巴集團(tuán)昨日宣布，將戰(zhàn)略投資并控股整合數(shù)字營銷平臺(tái)易傳媒(AdChina)。具體投資金額并未透露。 　　未來，易傳媒仍保持獨(dú)立運(yùn)營，與阿里巴巴集團(tuán)旗下營銷推廣平臺(tái)阿里媽媽一起，推動(dòng)數(shù)字營銷程序化在中國的發(fā)展，并逐步實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)營銷能力的普及化。 　　依托于易傳媒的TradingOS平臺(tái)以及阿里大數(shù)據(jù)和云計(jì)算能力，通過雙方數(shù)據(jù)的打通，雙方將合作建立端到端的數(shù)字廣告技術(shù)和大數(shù)據(jù)營銷基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)，幫助網(wǎng)絡(luò)媒體更好地提升流量變現(xiàn)能力，向廣大商家及第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)提供領(lǐng)先的技術(shù)和數(shù)據(jù)產(chǎn)品。 　　“隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，電商和營銷的關(guān)系越來越緊密，易傳媒企業(yè)級(jí)數(shù)據(jù)營銷平臺(tái)建設(shè)與阿里媽媽現(xiàn)有營銷推廣業(yè)務(wù)非常互補(bǔ)。“阿里媽媽事業(yè)部總經(jīng)理王華表示，通過阿里媽媽數(shù)據(jù)管理平臺(tái)DMP(達(dá)摩盤)和易傳媒企業(yè)級(jí)營銷平臺(tái)的相互協(xié)同，阿里巴巴集團(tuán)將提升商家對(duì)于品牌建設(shè)和銷售的整合服務(wù)能力，滿足各類企業(yè)包括國際品牌客戶的營銷推廣需求。 　　王華表示，隨著營銷程序化的發(fā)展，未來3-5年內(nèi)數(shù)字營銷將成為整個(gè)企業(yè)做營銷的核心，而企業(yè)級(jí)數(shù)字營銷技術(shù)平臺(tái)是企業(yè)建設(shè)大數(shù)據(jù)能力的根基，并成為企業(yè)數(shù)字營銷的核心引擎。 　　雙方表示，阿里巴巴的戰(zhàn)略入股，將大大提升易傳媒現(xiàn)有業(yè)務(wù)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭力。通過雙方數(shù)據(jù)的打通，易傳媒將具備強(qiáng)大的多屏打通能力，也將有機(jī)會(huì)服務(wù)電商客戶的整合營銷需求。 　　資料顯示，易傳媒是國內(nèi)數(shù)字營銷技術(shù)平臺(tái)。自2007年在美國硅谷成立以來，一直致力于以技術(shù)推動(dòng)數(shù)字營銷行業(yè)的進(jìn)步。易傳媒研發(fā)運(yùn)營的TradingOS/DMP平臺(tái)，服務(wù)于大量大中型網(wǎng)絡(luò)媒體、代理公司、廣告主、第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)等，跨屏覆蓋PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)電視，是目前中國市場(chǎng)重要的數(shù)字營銷程序化技術(shù)基礎(chǔ)軟件平臺(tái)。(辰辰)