一年一度的“雙十一”再次讓電商賺得盆滿缽滿。興沖沖公布銷售數(shù)據(jù)的電商，多少都難掩志得意滿之色?？墒?，這場(chǎng)消費(fèi)盛宴的喧嘩之下，也能夠發(fā)現(xiàn)部分電商在營(yíng)銷創(chuàng)意上的匱乏。 　　請(qǐng)看這樣一組廣告：某電商斥巨資在多家媒體刊登一組“掌摑雙十一”廣告，聲稱要揭露虛假標(biāo)價(jià)、售后缺陷等行業(yè)弊端。不論畫面選擇還是文字表述，都充滿低級(jí)趣味，甚至爆出粗口。這樣的廣告不僅不具備美感，還帶著濃烈的潑婦罵街粗俗氣。 　　其實(shí)，一些電商廣告格調(diào)偏低，并不讓人意外。網(wǎng)購(gòu)起步之初，電商想的是如何把消費(fèi)者從店商處拉過來(lái)，價(jià)格戰(zhàn)成為首選。而今，行業(yè)群雄爭(zhēng)霸，拼命追求眼球效應(yīng)又成為一些電商的目標(biāo)，只要能夠吸引關(guān)注、給人留下印象，內(nèi)容是否粗糙、格調(diào)是否低俗，都不在他們考慮之列。耐人尋味的是，“罵街”的電商往往處于行業(yè)中的第二梯隊(duì)——在行業(yè)巨頭之后，它們本應(yīng)當(dāng)是頗有發(fā)展?jié)摿Φ哪遣糠?；然而，一些第二梯?duì)熱衷于用價(jià)格戰(zhàn)、口水戰(zhàn)甚至“審丑”的另類方式參與競(jìng)爭(zhēng)，砸錢罵街求上位，暴露的不僅是土豪般的企業(yè)形象，更顯示出自身在營(yíng)銷發(fā)展方面的不自信。 　　市場(chǎng)需要的是實(shí)實(shí)在在的服務(wù)創(chuàng)新和營(yíng)銷創(chuàng)新。電商尤其是位于第二梯隊(duì)的電商，應(yīng)當(dāng)反思一下了。